30 окт. 2009 г.

Вот ты какой WAL MART

Всегда было интересно увидеть как выглядит самый известный в мире ритейлер.

К сожалению, ни в России, ни в Украине он еще не заявил о себе.

Почему к сожалению?

Да потому, что WAL MART на порядок интереснее и уютнее многих супермаркетов на постсоветском пространстве, даже несмотря на то, что известен своим неприхотливым оформлением своих магазинов.
Про низкие цены и уникальность логистических процессов даже не стоит и говорить.

Знакомимся с магазином.

 

Обратите внимание на полку с упакованной поштучно картошкой.

  

Широкие проходы и равномерное освещение.

 

Ясная и четкая навигация, которую видно из любой точки магазина.

 

www.vvstepanenko.com

29 окт. 2009 г.

27 окт. 2009 г.

Создаем новый ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ опыт

Продолжаю тему создания нового покупательского опыта в магазинах.
Очень близка мне эта тема.

Вот как представлена GOLF зона в магазинах Bass Pro Shop.
Более подробнее об этих магазина смотрите тут и тут.

Берем и тестируем клюшки прямо в магазине!

 


www.vvstepanenko.com


26 окт. 2009 г.

Globetrotter shop ... лучше один раз попробовать. Часть №2

Продолжаем знакомиться с магазином.

Часть №1 вы сможе прочитать начало тут.

3. Стенд для тестирования обуви.

Представьте, вы покупаете обувь для активного отдыха.
Вам приходится верить на слово в то, что вам будет удобно лазить в ней по горам.
Однако в этом магазине вы сможете взять и протестировать ботинки в реальных условиях.

Смотрим ниже... Супер!


4. Искусственное озеро

Покупаете лодку или акваланг?
Не вопрос.
Берете и тестируете прямо в магазине.

Фантастика!


В другом магазине сделано озеро немного меньших размеров.




www.vvstepanenko.com

23 окт. 2009 г.

Брендинг. Метафора

"Имя, уже внедренное в сознание покупателей, все равно что яма, выкопанная в земле.
Можно ее углубить, можно ее расширить. С ямой невозможна одна операция - сдвиг в сторону.
Как только бренд становится связанным с некоторой категорией в сознании покупателей, его больше
нельзя перемещать с прежней легкостью"

Эл и Лора РАЙС

21 окт. 2009 г.

Globetrotter shop ... лучше один раз попробовать. Часть №1

Продолжаю тему магазинов, которые создают для покупателей новый потребительский опыт.

Представляю магазин Globetrotter в Кёльне, Германия.



Площадь магазина - 7 000 кв.м.
Специализация - товары для активного отдыха.

В магазине создано большое количество стендов, конструкций и даже озеро и морозильная камера, на которых покупатели смогут протестировать товар перед покупкой.

1. Морозильная камера





В камере поддерживается минусовая температура.

На полу лежат глыбы льда, на которые вы можете присесть и опробовать, действительно ли Ваши лыжные штаны теплые.

Также на стене висит термодатчик, который на мониторе показывает в каких местах куртка сохраняет тепло.



2. Мокрая комната




Продолжение следует...


www.vvstepanenko.com

18 окт. 2009 г.

Магазин Adrenalina. Создайте новый покупательский опыт!

Во Флориде есть интересный магазин для любителей экстремальных видов спорта.


В нем установлен уникальный в своем роде стенд с исусственными волнами.
На нем вы сможете опробовать выбранный в магазине товар.





www.vvstepanenko.com

17 окт. 2009 г.

Green Depot. Миссия экологичность!

Green Depot - магазин, целью которого является сделать экологическим все жизненное пространство - от здания - до его наполнения. Он продает экологические товары через свои шоурумы с 2005 года,



В феврале 2009 Green Depot открыл магазин в Манхэттене.



Все товары которые продаются в Green Depot , отвечают следующим критериям: здоровье, многократное использование, сбережение энергии, жизненный цикл, сохранение природных запасов.

Собственная линия чистящих товаров включает не только товары для экологичной стирки или уборки, покупателей обучают как использовать пластиковые и стеклянные контейнеры многократно.

В торговом зале есть стойка по разливу моющих и чистящих средств в тару многоразового использования.



Green Depot разработал и использует использует систему «зеленых» значков, указывающих, какой аспект экологичности несет в себе каждый товар: «энергия», сбережение», «социальная ответственность», «местный», «качество воздуха».



В дизайне торгового зала также можно увидеть элементы конструкций, которые используются вторично.
Это старые поддоны, панели от быстросборных домов, панели от гаражных ворот, обрезки ДСП и т.д.



Если вспомнить компанию The Body Shop, которая благодаря социальным и экологическим акциям  получила репутацию социально ориентированной компании и в настоящее время в 55 странах мира открыла более 2100 магазинов компании,
то, думаю, компанию Green Depot ждет большое будущее!

www.vvstepanenko.com




16 окт. 2009 г.

Мерчендайзинг в волшебном мире Disney

В Лондоне открылся новый Disney store.





(картинка кликабельна)

Мое внимание привлекло три элементе мерчендайзинга.

1) Тканевые сумки для покупок вместо надоедливых и неудобных корзин.
Такие сумки удобно носить на плече - и руки свободны и одежду не портят.



2) Рекламные мониторы у кассы на уровне глаз ребенка!!!
Такого еще не встречал ни у кого.
Молодцы!


3) Шары с игрушками под потолком, которые двигаются по монорельсе по всему магазину.

Давно известный и эффективный прием для привлечения покупателей, которые проходят перед витриной в магазин, а также для привлечения вглубь зала.



www.vvstepanenko.com

12 окт. 2009 г.

В супермаркетах бытовой техники центральная стена в зале, как правило, отводится для телевизоров.
Яркое пятно с подвижной картинкой позволяет привлечь покупателей в глубь зала.
И чем она больше, тем лучше.

В Media Markt в зоне телевизоров сделали зеркальный потолок.
Им удалось создать эффект того, что стена стала процентов на 30 больше визуально.

На лицо экономия денег и интересный результат.



8 окт. 2009 г.

Серия заметок. Магазины, которые вдохновляют. Часть 1.2

Bass Pro Shop

... идем дальше по магазину.

Магазин очень большой (44.000 кв.м.), поэтому чтобы привлечь покупателей в глубь зала, там создана большая диорама.
Там покупатели смогут увидеть аквариум (115.000 литров воды),
рыб (более 400 штук), скалы, горный ручей и животных.



Привлекая такой инсталяцией вглубь зала посетителей они добиваются нескольких целей:
  • посетители знакомятся по пути со всем их асортиментом
  • это яркий идинтификатор этого магазина. О нем покупатели обязательно расскажут своим знакомым, которые, в свою очередь, приедут посмотреть на диковинку, а заодно станут покупателями этого магазина.
Также в магазине есть несколько тестовых стендов.
На них вы можете опробовать выбранный товар.

Это два тира.



В левом углу магазина находится место, где жены с детьми могут отдохнуть и подождать своего папу, пока он выбирает очередное ружье или катер.



Ну и на по-следок еще несколько фотографий этого вдохновляющего магазина.




www.vvstepanenko.com
 

+38044-383-50-34
(c) 2008-2009 TradeMaster